Трябва ли да се пазим от рекламите

Да се пазим от рекламите можем и е необходимо само в случаите, когато:

• не искате да бъдете изцяло манипулирани от нездравомислещи хора
• искате поколението ви да бъде здраво и разумно
• искате да изявите себе си като съзидатели
• не искате да работите цял живот като роб и в крайна сметка да не получите нищо от живота съществено полезно и приятно*.

Мисля си, че мнозинството от хората, живеещи в Западното общество, манипулирани от рекламата и пропагандата, не са способни на самостоятелно разумно поведение.

Степента на манипулируемост е различна. Но, вероятно, с годините процентът на несамостоятелните и подведените хора става все по-голям, а степента на манипулируемост се увеличава.

Откъде правя този извод?

Като аргумент за увеличаване степента на манипулируемост от рекламата ще приведа следното (не безспорно): съдържанието в количките на изход из супермакет.

Субективното човешко възприятие се базира на готови стереотипи, придобити в процеса на възпитание и миналия опит. Това дава възможност на мозъка да понижи обема на обработваната информация.

Например, пробвайте да се преборите с усещането, че блестящ, прозрачен и гладък предмет под формата на ледена висулка под заснежения покрив е задължително студен. Трудно е, нали?

Най-често на практика ледената висулка е студена. Но защо предметът, висящ от покрива, задължително трябва да бъде от лед?

Нали на практика са ни известни множество безцветни, прозрачни, твърди вещества - пластмаси, стъкло, минерали - които могат да имат формата на ледена висулка, но да са горещи.

Рекламният бизнес използва подобни стереотипи за користни цели, подменяйки понятията и задължавайки нашия мозък да тълкува съдържанието на рекламите... стереотипно и извратено.

Представете си, че се намираме в супермаркета, там сме заобиколени от всякакви реклами: непрозрачни, шарени опаковки, етикети, рекламни обяви, търговски марки... И сред цялата тази рекламна шарения виждаме на щанд със стоки табела с надпис от рода на: "НАЙ-ИЗГОДНО!" (или: "НАЙ-ЕВТИНО!!!", "СПЕЦИАЛНА ОФЕРТА!!!").

Супермаркетът заблуждава клиента? Не, на съседните щандове подобни стоки са много по-скъпи.
Но стереотипно (и егоцентрично) клиентът си мисли, че това "най-евтино" се отнася не само за стоките в този супермаркет (а защо му е на супермаркетът да сравнява своите цени с тези на другите магазини???). Клиентът мисли за цените изобщо и за себе си в частност. И се самозалъгва - наивно си прави стереотипния извод, че на този щанд се грижат за него, че е любимец на супермаркета. Готово! И стоката тръгва към касата. Сработил е рекламният стереотип, че супермаркетът се грижи за клиента.

Ако клиентът имаше поне малка способност за критически анализ, на натрапчивия рекламен стереотип ("супермаркетът е загрижен за клиента") той би отговорил с въпроса, като продължи твърдението "най-евтино ...": но къде? Най-евтино в града; най-евтино в Галактиката; най-евтино в супермаркета... "Любознателността" и личната изгода би го подтикнала да провери какво е продължението на смелото твърдение "НАЙ-ЕВТИНО!" и да стигне по-близо до истината.

И така, рекламата манипулира поведението на тълпата чрез създаването на масови стереотипи. Рекламата е насочена към масите, към тълпата - така е по-евтина. Аз виждам как тълпата с всяка изминала година реагира на все по-странни рекламни послания: преди няколко години газираната вода с виолетовосин цвят (цвета, с който обикновено оцветяват денатурирания спирт) би била кошмар за специалист по реклама. Двес този рекламен трик минава чудесно! И ако аз гледам на произведенията на рекламата като идиотизъм - то на тълпата този привиден "идиотизъм" действа все по-безотказно - погледнете само препълнените колички в супермаркетите.

Практически извод:
Ако не се притеснявате да ви сметнат за "черната овца" на обществото и да останете Разумен Човек, опитайте се да намалите въздействието на рекламата и пропагандата върху себе си.

P.S.
Понякога в пресата се появяват (защо ли?) съобщения, че психиатрите са загрижени от едва ли не катастофалното увеличаване процента на болните от патологична "шопингмания".